Dizajn identiteta premium linije unutar postojećeg brenda
Nova premium linija ne mora postati zaseban brend. Najprije treba odrediti koliko će preuzeti od glavnog identiteta, što će dobiti vlastito i kako će se odnos naziva prepoznavati na proizvodima i drugim materijalima.
MAKE Creative Design Studio razrađuje taj odnos kroz sustav znakova, tipografije i primjena. DISTILLERY 1888 ovdje pokazuje zajednički identitet koji podržava osnovnu i premium liniju. Njegove različite izvedbe daju konkretan primjer podjele uloga unutar istog sustava.
Pomoćni znak nadopunjuje glavni naziv
Ovalna oznaka s monogramom RL povezana je s imenom Roberta Lukića i pratećim tekstom. U identitetu DISTILLERY 1888 djeluje uz glavni logotip, s drukčijom funkcijom i kompozicijom.
Pri razvoju premium linije prvo određujemo treba li joj poseban naziv, pomoćna oznaka ili promjena postojeće hijerarhije. Odluka mora pomoći razumijevanju ponude. Pečat proizvođača, naziv kolekcije i naziv tvrtke ne trebaju govoriti isto niti zauzimati jednaku površinu.
Alternativni logotip nije automatski nova marka
Slovni prikaz 1888 Distillery koristi brojke u jednom redu i rukopisnu odrednicu. Ostaje izvedba istog identiteta, prilagođena drukčijem formatu i načinu predstavljanja.
Tu razliku precizno zapisujemo u novom sustavu. Alternativni logotip služi reprodukciji, dok naziv podlinije označava dio ponude. Ako te uloge ostanu nejasne, različiti izvođači mogu isti proizvod početi potpisivati na međusobno nepovezane načine.
Jednobojna primjena provjerava osnovnu konstrukciju
Mockup pečata na drvu prenosi monogram i obodni tekst kroz jednu boju. Materijal mijenja doživljaj površine, ali raspored znakova ostaje prepoznatljiv.
Kod premium podlinije zato ne procjenjujemo samo prikaz s metalnim sjajem. Provjeravamo sažetu izvedbu, svijetlu i tamnu podlogu te najmanje potrebne formate. Folija ili reljef mogu naglasiti identitet, ali osnovna struktura mora funkcionirati i bez njih.
Odnos znakova mora biti razumljiv i izvan etikete
Na prezentacijskom pročelju DISTILLERY 1888 alternativni potpis nosi široku gornju površinu, a pečati dopunjuju staklene dijelove. To je mockup mogućih aplikacija identiteta, a ne potvrda izvedenog objekta.
Za novu premium liniju slično provjeravamo kako glavni i pomoćni naziv djeluju na prezentaciji, poslovnom materijalu ili oznaci prostora. Puna oznaka kolekcije ne mora se pojaviti svugdje; pravila određuju kada je bitna i kako ostaje povezana s nositeljem identiteta.
Brandbook uređuje odnos glavnog i posebnog sustava
Na početku popisujemo postojeće znakove, nazive i planirane linije. Odvajamo prilagodbu postojećeg identiteta od razvoja novog logotipa ili podbrenda. Naming posebno ugovaramo kada je potreban, a njegov opseg ne podrazumijevamo u svakoj grafičkoj doradi.
Za novi logotip i vizualni identitet razvijamo tri idejna rješenja prema upitniku i Brand Genesisu, uz dva kruga izmjena odabranog smjera. Brandbook uređuje odnose, boje, tipografiju i dopuštene primjene. Osnovni stationery, etikete i dodatni promotivni materijali navode se prema stvarnom zadatku.
Premium razina s jasnom pripadnošću
Proizvođači pića, kozmetike, prehrambenih proizvoda, maslinova ulja i vina mogu trebati poseban izraz kolekcije unutar postojeće marke. Vrijednost sustava nalazi se u mjeri samostalnosti: dovoljno prostora za razliku, uz očuvanu vezu s glavnim brendom.
MAKE Creative Design Studio iz Poreča surađuje s tvrtkama u cijeloj Hrvatskoj i inozemstvu. Za Zagreb i Zagrebačku županiju, Istru, Kvarner te Dalmaciju, uključujući Split i Dubrovnik, projekt planiramo prema asortimanu i primjenama. Nagrađeni radovi TORAČ, RHEOS i ROSAZZO Terra Rossa pokazuju konkretno iskustvo Studija u razvoju autorskih rješenja.