Dizajn sustava za više trgovačkih marki
Tvrtka s više trgovačkih marki treba odrediti što povezuje portfelj, a što daje vlastiti karakter svakom nazivu. MAKE Creative Design Studio razrađuje te odnose kroz identitet, tipografiju i pravila primjene, prema potrebama trgovca, distributera ili proizvođača.
AROMA ISTRE i postojeći LAVANDA BEL pokazuju oblikovno usklađivanje dvaju naziva. Projekt koristimo kao primjer zajedničkog vizualnog jezika; poslovni model novog portfelja trgovačkih marki određuje se zasebno s naručiteljem.
Krovni sustav treba imati prepoznatljivu osnovu
Za AROMA ISTRE razvili smo glavni znak i pomoćne kompozicije. Kružni simbol povezuje sunce, polja i list, dok monogram i sekundarne oznake proširuju mogućnosti primjene.
Kod novog portfelja prvo određujemo koji identitet povezuje cjelinu i kako će se pojavljivati uz pojedine nazive. Zajednički element može biti slovni izraz, sustav boja ili grafička logika. Izbor proizlazi iz odnosa ponude, bez automatskog spajanja svih naziva u jedan znak.
Postojeći naziv može ostati samostalan
LAVANDA BEL zadržava vlastito ime, uz tipografiju i biljne detalje povezane s AROMA ISTRE sustavom. Inicijal L dobiva vlastitu izvedbu s listom, umjesto preuzimanja početnog slova drugog naziva.
Takva odluka pokazuje kako zajednički smjer može ostaviti prostor pojedinoj marki. U novom projektu procjenjujemo treba li ih jasno povezati, suptilno uskladiti ili zadržati veću razliku. To se razlikuje od označavanja premium razine unutar istog proizvoda: ovdje uređujemo odnos više naziva.
Zajednička pravila nastavljaju se na poslovne primjene
Mockup AROMA ISTRE materijala koristi breskvastu i zelenoplavu uz svijetle površine. Osnovni znak i pomoćne oznake raspoređeni su prema formatu.
Za novi portfelj dogovaramo koje materijale potpisuje tvrtka, a koje pojedina marka. Ponuda, kartica, proizvodna etiketa i prezentacija ne moraju imati jednak raspored. Jasna pravila omogućuju da se odgovarajući naziv pojavi na pravom mjestu i u potrebnoj važnosti.
Primjene trebaju potvrditi odnos naziva i grafike
Na prikazu poslovnih kartica AROMA ISTRE izmjenjuju se svijetla, zelena i breskvasta podloga. Ponavljanje istog osnovnog potpisa i povezane grafike održava zajednički karakter.
U novom sustavu provjeravamo odnose na konkretnim materijalima, umjesto procjene samo na zbirnoj ploči logotipa. Različite marke trebaju imati dovoljno vlastitog prostora i jasan odnos prema zajedničkom poslovnom nastupu. Mockupovi služe prezentaciji mogućih primjena.
Opseg određujemo za svaki naziv i njegovu uporabu
Početni pregled obuhvaća sve postojeće nazive, identitete i planirane proizvode. Zatim razdvajamo što se razvija iznova, što se prilagođava i koje marke ostaju očuvane. Naming ili promjena imena ugovaraju se samo kada su dio zadatka.
Za logotip i identitet vrijedi razvoj triju idejnih rješenja i dva kruga izmjena odabranog smjera. Broj zasebnih identiteta i njihovih prilagodbi izričito se navodi u ponudi. Brandbook i dogovoreni stationery daju osnovu daljnje uporabe, a etikete i dodatne aplikacije zasebno se definiraju.
Usklađen portfelj za premium ponudu
Distributeri kozmetike, specijalizirani trgovci, dobavljači hotelskih proizvoda, prehrambene tvrtke i distributeri pića mogu imati više različitih naziva u ponudi. Sustav treba olakšati njihovo predstavljanje, uz očuvan karakter svake marke.
MAKE Creative Design Studio iz Poreča surađuje u cijeloj Hrvatskoj i inozemstvu. Za naručitelje iz Zagreba i Zagrebačke županije, Istre, Kvarnera te Dalmacije, uključujući Split i Dubrovnik, odnos marki povezujemo s proizvodima i poslovnim kanalima. Nagrađeni radovi TORAČ, RHEOS i ROSAZZO Terra Rossa dio su konkretnih referenci Studija u autorskom dizajnu.