Dizajn etiketa nakon promjene imena brenda
Promjena imena postojećeg proizvođača otvara pitanje kako povezati novi naziv s proizvodima koje već nudi. Etiketa treba jasno predstaviti novi brend i sačuvati razumljiv odabir unutar asortimana.
Za AMOROSO MAKE Creative Design Studio razvio je novi vizualni identitet i sustav etiketa nakon promjene imena. Naziv je odabrao Klijent. Projekt daje primjer povezivanja novog predstavljanja destilerije s rakijama i likerima, bez tvrdnje o izmjerenom prodajnom učinku promjene.
Novi naziv treba postati jasan potpis proizvođača
AMOROSO povezuje ornamentalni inicijal A s pročišćenim slovnim nazivom i opisom SPIRITS & LIQUEURS. Znak i naziv imaju dovoljno samostalnosti za uporabu na različitim površinama.
Kod nove ambalaže nakon promjene imena određujemo što kupac treba prvo pročitati: naziv proizvođača, vrstu proizvoda i njegovu razlikovnu oznaku. Novo ime ne treba preuzeti sav prostor i otežati prepoznavanje samog pića.
Podrijetlo daje vlastiti oblik novom predstavljanju
AMOROSO vizualna polazišta uključuju kovane portune, lokalnu arhitekturu i zemljane tonove. Njihova ornamentika razvijena je oko inicijala A.
Takva poveznica daje konkretnu osnovu premium prezentaciji. Za novi projekt tražimo potvrđenu priču proizvođača: obitelj, mjesto, sastojak ili drugi relevantan izvor. Izabrani motiv treba odgovarati proizvodu i planiranom tržištu, umjesto da se prenosi iz drugog brenda.
Identitet i etikete razrađuju se kao povezan sustav
AMOROSO izvedbe koriste zajednički ornament i naziv na svijetlim, bordo i tamnim podlogama. Paleta se zatim povezuje s razlikovanjem proizvoda na etiketama.
Travarica, Orahovac, Teranino i Moscatino imaju vlastite nazive i boje, uz stalnu strukturu proizvođača. U novom projektu posebno odlučujemo koji dijelovi prethodnog sustava ostaju korisni. Promjena imena sama po sebi ne određuje treba li mijenjati svaku boju, bocu ili informaciju.
Dodatna oznaka podržava primjene različitih veličina
Kružni AMOROSO amblem okuplja inicijal, ornament, naziv i opis djelatnosti. Dopunjuje glavni logotip u kompaktnijem formatu.
Za novu ambalažnu prezentaciju razrađujemo potrebne izvedbe prema stvarnim mjestima primjene: glavnoj etiketi, vratu boce, čepu ili kutiji. Prikaz moguću primjenu čini razumljivom, a izvedba se potvrđuje prema materijalu i tehnici. Kružna oznaka brenda nije certifikat proizvoda.
Plan promjene obuhvaća datoteke, pakiranja i prikaze
Prije razrade popisujemo proizvode, postojeće zalihe ambalaže, nove formate i materijale koje treba prilagoditi. Klijent određuje komercijalni raspored promjene; Studio priprema dogovorene dizajnerske isporuke.
Novi logotip uključuje tri idejna rješenja i dva kruga izmjena u odabranom smjeru. Glavna etiketa ili linija uključuje dva idejna rješenja i dva kruga izmjena. Brandbook, prilagodbe, renderi na odgovarajućoj boci i priprema za tisak navode se prema opsegu. Naming nije automatski dio projekta kada Klijent dostavlja ime.
Povezan prijelaz prema premium nastupu brenda
Destilerije, vinarije, proizvođači bezalkoholnih pića, maslinova ulja i prehrambenih proizvoda trebaju uskladiti novi naziv s jasnim predstavljanjem ponude. Promjenu razvijamo prema stvarnom razlogu i karakteru proizvoda.
MAKE surađuje u cijeloj Hrvatskoj i inozemstvu: od Istre i Kvarnera do Zagreba te Dalmacije, uključujući Zadar i Dubrovnik. Za proizvođače rakija i vina relevantna je i Slavonija. Projekti TORAČ, RHEOS i ROSAZZO Terra Rossa međunarodno su nagrađene reference Studija u dizajnu ambalaže, bez pripisivanja tih priznanja AMOROSU.