Dizajn novog vizualnog identiteta: određivanje opsega promjene
Prije naručivanja novog identiteta treba odvojiti ono što tvrtka želi sačuvati od onoga što joj otežava predstavljanje. Promjena znaka, šireg vizualnog sustava i poslovnog pozicioniranja različiti su zadaci, pa ne trebaju automatski isti opseg.
Što ostaje, što se mijenja
Popišite postojeće oznake, materijale i razloge za izmjenu. Naziv, boja ili silueta mogu imati vrijednost, ali njihovo zadržavanje treba obrazložiti. Brief treba opisati konkretan problem, primjerice novu ponudu ili nepovezane poslovne materijale.
Glavni identitet i prigodna oznaka
Prikaz ABS-a pokazuje odnos osnovnog potpisa i oznake obljetnice. Prigodni dodatak ne mora zamijeniti glavni identitet u svakom materijalu. U ponudi zato treba odvojiti trajni sustav od vremenski ograničenih aplikacija.
Plan predaje i uvođenja
Dogovorite logotip i njegove izvedbe, brandbook, prioritetne primjene i osobu koja odobrava materijale. Broj koncepata i korekcija te rokovi vrijede prema konkretnoj ponudi. Promjenu izgleda ne treba predstavljati kao izmjeren poslovni uspjeh.
Primjena dizajna u srodnim djelatnostima
Građevinske tvrtke, proizvođači opreme, trgovine i pružatelji poslovnih usluga trebaju odrediti opseg promjene prije novog dizajna. Ponekad je dovoljan rad na znaku, a ponekad treba uskladiti i tipografiju, dokumente i ostale primjene.
Dizajn vizualnog identiteta za tvrtke u Istri i središnjoj Hrvatskoj treba polaziti od njihove publike, ponude i stvarnih primjena.