Izrada brandbooka i pravila primjene logotipa
Kada se identitet počne primjenjivati kroz više materijala i izvođača, važne odluke trebaju biti jasno zapisane. Brandbook određuje izvedbe logotipa, boje, tipografiju, zaštitni prostor i dopuštenu uporabu. Tvrtki daje osnovu prema kojoj se mogu pripremati novi materijali.
U MAKE Creative Design Studiju brandbook razvijamo kao dio usluge logotipa i vizualnog identiteta. Primjeri MARINUS, EMPIRE i IN MOTION u nastavku pokazuju zašto je potrebno definirati različite situacije uporabe. Projektni prikazi ilustriraju elemente i primjene; nisu preslike stranica brandbooka.
Puni logotip i sažete izvedbe imaju različite zadatke
MARINUS u punoj kompoziciji povezuje jedra, naziv i opis YACHT SERVICE / MAINTENANCE & STORAGE. Samostalni simbol prenosi manje informacija, ali može bolje odgovarati ograničenoj površini. Pravila određuju kada se pojedina izvedba koristi.
Brandbook zato treba prikazati primarnu i pomoćne verzije te njihov odnos. Zaštitni prostor čuva jasnoću oko znaka, a minimalne veličine ograničavaju smanjivanje. Njihove vrijednosti određuju se prema stvarnom rješenju, ne prepisivanjem mjera iz drugog identiteta.
Boje i podloge trebaju biti precizno povezane
Izvedbe EMPIRE-a pokazuju promjenu odnosa zlatne, modre i svijetle podloge uz očuvanje konstrukcije znaka. Brandbook povezuje dopuštene kombinacije i sustav boja kako bi izvođači imali zajedničku referencu.
Definiraju se i tipografija te pravila pravilne i nepravilne uporabe. Istezanje logotipa, promjena međusobnih razmaka ili nedovoljan kontrast mogu narušiti odnos elemenata. Jednobojna izvedba i negativ pripremaju se kao dio sustava, uz razradu za odgovarajuće podloge.
Poslovni materijali pokazuju kako pravila rade zajedno
Na mockupu MARINUS memoranduma, kuverte i posjetnice ponavljaju se paleta, tipografija i dijagonalni motiv. Raspored se mijenja prema sadržaju, dok prepoznatljive sastavnice održavaju povezanost. Ogledni podaci u prikazu služe prezentaciji kompozicije.
Brandbook donosi dogovorene osnovne primjene, uključujući posjetnicu, memorandum i kuvertu. Takvi primjeri pomažu razumjeti hijerarhiju informacija, položaj potpisa i odnos grafike prema tekstu. Dodatni predlošci ili opsežnije publikacije definiraju se zasebno.
Predaja identiteta treba olakšati daljnju primjenu
Mockup IN MOTION posjetnice koristi izdvojeni monogram uz poslovne podatke. Taj primjer pokazuje zašto izvođaču trebaju odgovarajuća verzija znaka i upute. Puni logotip s manjim taglinom nije rješenje za svaku površinu.
Brandbook isporučujemo kao vektorski PDF, uz završne datoteke prema potvrđenom opsegu. Pri pojedinoj proizvodnji provjeravaju se dodatni tehnički zahtjevi izvođača. Mockup daje prikaz moguće primjene prema standardima; ne zamjenjuje pripremu za svaku tehniku i format.
Kako brandbook nastaje u našem procesu
Pravila se izvode iz potvrđenog dizajna. Nakon analize, upitnika i prezentacije triju idejnih rješenja Klijent odabire smjer. Slijede dva kruga izmjena, završna razrada identiteta i njegovo povezivanje u brandbook i dogovoreni stationery paket.
Ako tvrtka već ima logotip bez standarda, prvo pregledavamo raspoložive datoteke i stanje identiteta. Na temelju toga određuje se konkretna ponuda. Izrada pravila, dopuna izvedbi i eventualna promjena logotipa različiti su zadaci koje je potrebno jasno razgraničiti.
Standardi za tvrtke koje čuvaju premium razinu nastupa
Proizvodne tvrtke, hotelski sustavi, agencije za nekretnine, distributeri i pružatelji stručnih usluga mogu imati više ljudi uključenih u svakodnevnu komunikaciju. Zajednička pravila daju im referencu pri naručivanju novih materijala i radu s izvođačima.
MAKE Creative Design Studio iz Poreča surađuje s Klijentima u cijeloj Hrvatskoj i inozemstvu. Tvrtkama iz Zagreba i Zagrebačke županije, Istre, Kvarnera te Dalmacije, uključujući Split i Dubrovnik, opseg standarda povezujemo sa stvarnim potrebama. Ulaganje ima vrijednost kroz jasnoću isporuke i dosljednu primjenu.
Iskustvo MAKE-a uključuje međunarodna priznanja za dizajn projekata TORAČ, RHEOS i ROSAZZO Terra Rossa. Priznanja se odnose na te konkretne radove. Za svaki novi identitet razvijamo zaseban koncept prema zadatku Klijenta.