Dizajn vizualnog identiteta za dosljedan nastup tvrtke
Tvrtka može imati prepoznatljiv logotip, a ipak slati neujednačenu poruku kroz ponude, fotografije i promotivne materijale. Dizajn vizualnog identiteta određuje kako ti dijelovi djeluju zajedno: koje su uloge boja i tipografije, kako se koristi grafika i gdje sadržaj treba dobiti prednost.
U MAKE Creative Design Studiju razvijamo sustav prema poslovanju i dogovorenim primjenama. MARINUS, IN MOTION i EMPIRE pokazuju kako vizualni jezik može povezati različite površine, uz zadržavanje karaktera premium usluge.
Identitet i fotografija trebaju imati podijeljene uloge
Na prezentacijskom prikazu MARINUSA fotografija jahte daje nautički kontekst, dok bijeli logotip jasno imenuje tvrtku i opisuje djelatnost. Mirniji dio kadra daje prostor znaku i tekstu. Prikaz ne predstavlja dokaz vlasništva nad plovilom.
Pri razradi identiteta promatramo kako se grafika odnosi prema fotografijama koje će tvrtka koristiti. Položaj potpisa, kontrast i količina informacija trebaju omogućiti razumijevanje brenda i kada se fotografski sadržaj promijeni.
Paleta povezuje različite dijelove ponude
IN MOTION koristi crno-bijeli odnos i sive tonove uz prikaze automobila, zrakoplova i plovila. Zajednička paleta okuplja različite usluge prijevoza, a monogram i tipografija čuvaju stalni potpis tvrtke.
Za novi sustav određujemo osnovne i pomoćne boje te njihove funkcije. Jedna podloga može dati prednost fotografiji, druga nazivu, a poslovni dokument čitljivosti sadržaja. Dosljednost nastaje kroz određene odnose, uz prilagodbu zadatku pojedinog materijala.
Grafički motiv proširuje identitet izvan logotipa
U EMPIRE brošuri geometrija utvrde postaje ponavljajući uzorak. Naslovnica i unutarnje plohe mogu koristiti različitu količinu grafike, dok odnos modre, zlatne i bijele održava zajednički karakter.
Takav motiv daje osnovu za organizaciju većih površina. Fotografije predstavljaju nekretnine i lokacije, a identitet agenciju. U drugim djelatnostima sličnu ulogu mogu preuzeti autorski oblici, linije ili uzorak izveden iz znaka, ako ih koncept opravdava.
Isti vizualni jezik prilagođava se uvjetima uporabe
Mockup MARINUS zastave spaja dijagonalne pruge, logotip i opis usluga. Smjer grafike nastavlja dinamiku jedara iz znaka. Veći format dopušta izraženiji motiv, dok bi manja aplikacija na odjeći tražila sažetiju količinu informacija.
Razrada sustava uključuje takve razlike u mjerilu i podlozi. Mockup prikazuje planiranu aplikaciju prema brandbooku, a stvarna izvedba traži usklađivanje dimenzija, materijala i tehnike. Posebne primjene navode se u ponudi kako bi opseg bio jasan.
Što povezujemo kroz razvoj identiteta
Analiza i upitnik daju polazišta za tri idejna rješenja. Odabrani smjer razrađujemo kroz dva kruga izmjena, uz boje, tipografiju, osnovne primjene i brandbook. Za Klijenta je korisno unaprijed pripremiti postojeće materijale i popis onih koji tek trebaju nastati.
Stationery paket čini dogovorenu osnovu poslovne komunikacije. Katalog, prezentacija, signalizacija, vozilo ili web-platforma proširuju projekt prema potrebi. Time se povezane odluke mogu planirati zajedno, uz zasebnu specifikaciju dizajna, pripreme i vanjske izvedbe.
Premium sustav za različite djelatnosti i tržišta
Vizualni identitet potreban je hotelskim tvrtkama, nautičkim uslugama, agencijama za nekretnine, proizvodnim tvrtkama i distributerima. Opseg može povezivati dokumente za poslovne kupce, višejezične materijale ili prezentaciju različitih kategorija ponude.
MAKE Creative Design Studio iz Poreča radi za Klijente u cijeloj Hrvatskoj i inozemstvu. Za naručitelje iz Zagreba, Istre i Kvarnera te Dalmacije, uključujući Zadar i Dubrovnik, planiramo sustav prema kanalima komunikacije i ciljanim kupcima. Premium razinu gradimo pažnjom prema odnosima i uporabljivosti cijelog sustava.
Iskustvo MAKE-a uključuje međunarodna priznanja za dizajn projekata TORAČ, RHEOS i ROSAZZO Terra Rossa. Priznanja se odnose na te konkretne radove. Za svaki novi identitet razvijamo zaseban koncept prema zadatku Klijenta.