Dizajn vinskih etiketa za selekciju i reserve liniju
Vinarija koja uz osnovnu ponudu razvija selekciju ili reserve liniju treba jasno odrediti odnos proizvođača i pojedinog vina. Kupcu mora biti razumljivo što povezuje boce, a što predstavlja posebno izdanje.
U projektu PZ Vrbnik MAKE Creative Design Studio razvio je identitet s nastavkom na vinsku liniju, uključujući Zlatnu Selekciju i Žlahtinu Reservu. Prikazi identiteta u ovom članku objašnjavaju zajednički potpis; odnos etiketa razrađujemo kroz potvrđeni projektni opis i pristup novim linijama.
Podrijetlo daje zajedničku osnovu vinskoj ponudi
Na fotografskom prikazu vinograda logotip Vrbnička žlahtina povezuje stilizirano mjesto s jasnim slovnim nazivom. Vrbnik je izvor ideje znaka, a njegova arhitektura daje autorski motiv koji može pratiti više proizvoda.
Za dizajn nove selekcije najprije utvrđujemo što nosi prepoznatljivost vinarije. Obiteljska priča, lokacija ili terroir mogu usmjeravati koncept kada postoji stvarna poveznica s proizvodom. Potom određujemo kako se taj izvor prenosi na posebnu liniju, uz vlastiti prostor za naziv vina.
Znak proizvođača zadržava vlastitu ulogu
Zlatni arhitektonski znak na svijetloj podlozi sažima mjesto u geometrijske linije. Zvonik izlazi iz gornjeg okvira i ostaje središnja vertikala. Njegova uloga nije objasniti sortu ili način proizvodnje, nego označiti pripadnost brendu.
U projektu PZ Vrbnik zajednički elementi nastavljaju se na Zlatnu Vrbničku Žlahtinu, Sveta Mendalina Rose, Zlatnu Selekciju, Žlahtinu Vrbnik i Žlahtinu Reservu. Taj pregled ne izjednačava sve nazive s istim kvalitetnim razredom: svaki proizvod treba vlastiti točan opis.
Prepoznatljivost treba urediti prije novih kolekcija
Usporedni prikaz pokazuje razvoj ranijeg panoramskog motiva u kompaktniji znak. Sačuvani su mjesto i zvonik, a promijenjeni konstrukcija i odnosi prema nazivu.
Kada vinarija naručuje novu premium liniju, prvo pregledavamo stanje osnovnog identiteta. Ponekad treba samo precizirati pravila postojećeg znaka; razvoj novog identiteta zaseban je zadatak. Svaka selekcija ne treba ponovno rješavati ono što bi cijeloj vinariji trebalo biti zajedničko.
Posebna oznaka mora imati jasno značenje
Prikaz na staklu nosi poruku da se u prostoru poslužuje Zlatna Vrbnička Žlahtina. Znak mjesta i obodni tekst dobivaju konkretnu komunikacijsku ulogu u ugostiteljskom prostoru.
To pokazuje zašto pomoćna oznaka treba jasno objašnjenje. Pečat može označavati brend, zajednicu ili mjesto posluživanja; nije sam po sebi potvrda više razine vina. Kod selekcije posebno dogovaramo naziv i njegovu ulogu, umjesto oslanjanja na općeniti ukras ili zlatnu boju.
Etiketa selekcije treba pokazati stvarnu razliku
Pri novom zadatku uspoređujemo naziv proizvođača, vino, berbu, podrijetlo i potvrđenu posebnost izdanja. Zajednički elementi održavaju pripadnost, dok se važnost naziva linije, kontrast i raspored mogu razlikovati. Oznaku reserve ili selekcija preuzimamo iz potvrđenih podataka Klijenta.
Razvijamo dva idejna rješenja glavne etikete ili linije i dva kruga izmjena odabranog smjera. Svaku sortu, volumen i jezik navodimo u opsegu. Render na vinarovoj boci pomaže procjeni odnosa, a priprema i dogovoreni pregled probnog otiska povezuju rješenje s tiskarom.
Vinska arhitektura za širu premium ponudu
Vinarije, zadruge, proizvođači pjenušaca, destilerije i proizvođači maslinova ulja mogu imati osnovnu i posebno odabranu ponudu. Dizajnerski zadatak uvijek počinje razlikom među proizvodima, uz pažljivo dokumentirana pravila uporabe identiteta.
Za vinarije u Istri, na Kvarneru i Krku, u Slavoniji te Dalmaciji, uključujući Pelješac, Korčulu i područje Dubrovnika, povezujemo autorski koncept s potrebnim formatima i predstavljanjem ponude. MAKE Creative Design Studio surađuje u cijeloj Hrvatskoj i inozemstvu. Projekti TORAČ, RHEOS i ROSAZZO Terra Rossa potvrđene su međunarodno nagrađene reference Studija.