Dizajn logotipa nakon promjene djelatnosti tvrtke
Kada tvrtka promijeni poslovni fokus, postojeći identitet može nastaviti predstavljati ponudu koja više nije aktualna. Novi dizajn logotipa treba proizaći iz te promjene i pomoći jasnom predstavljanju sadašnje usluge.
U MAKE Creative Design Studiju najprije utvrđujemo što ostaje vrijedno i što treba razviti. OLEA pokazuje kako se postojeći naziv može povezati s novim znakom, sloganom i premium vizualnim nastupom nakon usmjeravanja poslovanja na opremanje i najam opreme za događanja.
Poslovni zadatak određuje opseg promjene
OLEA je prije povezivala catering i opremanje, a novi fokus postao je najam i opremanje događanja. Redizajn je zato trebao promijeniti način predstavljanja, uz zadržavanje naziva koji je već postojao.
Uz identitet osmislili smo slogan RENTALS FOR EVENTS & MORE. On izravno imenuje najam i kontekst uporabe. Znak i tipografija daju toj informaciji vlastiti karakter. Sličnu početnu procjenu razrađujemo u vodiču o pet razloga za promjenu vizualnog identiteta.
Novi simbol povezujemo s onim što ostaje
Naziv OLEA otvorio je asocijaciju na maslinu. Inicijal O, listoliki oblici i dekorativna kompozicija povezuju ime s karakterom svečanih događanja. Time postojeći naziv dobiva novo vizualno obrazloženje.
Pri takvom zadatku razlikujemo kontinuitet imena od zadržavanja starog znaka. Tvrtki može odgovarati potpuno nov simbol oko istog naziva ili ograničenija dorada. Odluku vežemo uz stvarnu ponudu, postojeće materijale i potrebne primjene.
Premium karakter gradimo iz povezanog koncepta
OLEA koristi maslinaste tonove povezane s imenom, krem podlogu i zlatne naglaske. Moodboard dovodi ih u odnos s maslinama, tekstilom, posuđem i opremom. Paleta tako povezuje kreativni izvor s novom uslugom.
Premium izraz treba odgovarati načinu na koji se tvrtka želi predstaviti. Za drugog Klijenta mogu biti primjereni sasvim drugi oblici i boje. Važno je da logotip, tipografija i komunikacija nove ponude djeluju zajedno.
Promjenu procjenjujemo na relevantnim primjenama
Mockup OLEA vozila prenosi povećani simbol i naziv na veliku mobilnu površinu. Takav prikaz pokazuje kako nova usluga može dobiti dosljedan potpis i u logističkom dijelu poslovanja.
Za uvođenje identiteta određujemo koje materijale treba prvo uskladiti: dokumente, digitalne prikaze, katalog ili oznake. Prikazi u prezentaciji predstavljaju moguće primjene prema brandbooku. Fizička izvedba, materijali i dodatne aplikacije ugovaraju se prema stvarnim potrebama.
Od analize promjene do primjenjivog identiteta
Na početku trebamo pregled stare i nove ponude, postojeće datoteke i ispunjen upitnik. Kroz analizu i Brand Genesis razvijamo tri idejna rješenja. Odabrani smjer razrađujemo kroz dva kruga izmjena, uz boje, tipografiju, brandbook i dogovoreni stationery paket.
Naming se ne podrazumijeva kada naziv ostaje. Slogan, dodatne aplikacije i tehnička priprema određuju se u ponudi. Time se ulaganje usmjerava prema konkretnoj promjeni poslovanja, uz jasne isporuke i odvojene troškove vanjske izvedbe.
Promjena fokusa za etablirane i rastuće tvrtke
Event agencije, iznajmljivači opreme, tehničke produkcije, logističke tvrtke i pružatelji poslovnih usluga mogu se razvijati izvan početne djelatnosti. Identitet treba razumljivo predstaviti ono što nude sada i ostaviti odgovarajući prostor planiranom razvoju.
MAKE Creative Design Studio iz Poreča radi za Klijente u cijeloj Hrvatskoj i inozemstvu. Za Zagreb i Zagrebačku županiju, Istru, Kvarner te Dalmaciju, uključujući Split i Dubrovnik, opseg povezujemo s uslugom, kupcima i kanalima komunikacije. Međunarodne nagrade za dizajn projekata TORAČ, RHEOS i ROSAZZO Terra Rossa dio su potvrđenog iskustva Studija u autorskom oblikovanju.