Priprema vizualnog identiteta za dizajn vinskih etiketa
Prije naručivanja vinskih etiketa treba odrediti što na svakoj boci predstavlja vinariju, a što razlikuje pojedino vino. U MAKE Creative Design Studiju povezujemo znak, naziv, boje i tipografiju u osnovu za razvoj linije. Članak je vodič za vinarije koje imaju identitet ili ga tek razvijaju, a žele pripremiti jasan zadatak za dizajn etiketa.
Prikazi projekta PZ Vrbnik pokazuju temeljni identitet i dodatnu pečatnu izvedbu. Na njima objašnjavamo odluke koje prethode oblikovanju cijelog asortimana; svaki novi projekt usmjeravamo prema stvarnoj ponudi i publici vinarije.
Odvojiti stalne i promjenjive elemente
Naziv proizvođača i osnovni znak mogu ostati zajednički, dok sorta, linija i ostali podaci trebaju svoja jasno određena mjesta. Glavni logotip predstavlja vinariju, a etiketa mora objasniti konkretno vino. Brandbook daje pravila za znak, boje i tipografiju, ali ne zamjenjuje zasebnu razradu etiketa.
Pečatna verzija PZ Vrbnik pokazuje kako se identitet može prilagoditi kompaktnijoj površini. Prikazi identiteta i pečata sami po sebi ne potvrđuju dovršenu etiketu svakog vina. Minimalnu veličinu i detalje treba provjeriti prema konkretnoj primjeni.
Popisati cijelu liniju prije crtanja
Za ponudu pripremite broj vina i linija, volumene boca, jezike, planirane kutije i postojeće datoteke logotipa. Navedite ostaje li boca ista, što kupci već prepoznaju i kada trebate pripremu za punjenje. Jedna glavna etiketa i sustav više linija imaju različit opseg.
Za razvoj novog logotipa polazimo od upitnika i triju idejnih rješenja. Nakon odabira slijede dva kruga dorada unutar dogovorenog opsega te brandbook i dogovoreni stationery paket. Ako je potreban dizajn etiketa, taj se dio zasebno definira: dva kreativna koncepta glavne etikete ili linije, dva kruga dorada odabranog smjera i ugovorene prilagodbe za proizvode, formate i jezike.
Obiteljsko ime, lokacija i terroir mogu usmjeriti ideju kada su stvarno povezani s vinarijom i važni kupcima kojima se obraća. Nisu obvezni motivi na svakoj etiketi: zadatak je odabrati jasnu priču i odrediti njezinu ulogu u cijeloj ponudi.
Uskladiti površinu i proizvodnju
Format etikete, boca, papir i dorade razvijaju se povezano. Za prezentaciju izrađujemo rendere na modelu boce koju vinar koristi, kako bi se procijenili proporcije i planirani izgled. Render predstavlja prijedlog; materijal, boje i izvedba potvrđuju se uzorcima i probnim otiskom.
U dogovorenom opsegu koordiniramo komunikaciju s tiskarom, tehničke zahtjeve i pripremu za tisak. Naručitelj dostavlja potvrđene podatke i odobrava završni sadržaj, a vanjski troškovi proizvodnje definiraju se zasebno. Tako vinarija dobiva podršku i u dijelovima postupka s kojima nema svakodnevno iskustvo.
Dizajn etiketa i identiteta za srodne proizvođače
Destilerije, craft pivovare i proizvođači maslinova ulja trebaju pripremiti identitet prije razvoja linije etiketa. Standardi znaka, boja i tipografije olakšavaju dosljedan raspored novih proizvoda i različitih formata.
Za vinske brendove u Istri i Slavoniji važni su čitljivo podrijetlo, dosljedna linija i jasna razlika među proizvodima. To je zajednička osnova dizajna etiketa u Hrvatskoj.
Podijeli s prijateljima!
