Dizajn ambalaže za izvoz i strana tržišta
Dizajn ambalaže za izvoz počinje određivanjem proizvoda, planiranih tržišta i načina predstavljanja. MAKE Creative Design Studio povezuje premium koncept, jasnu organizaciju linije i potrebne prilagodbe pakiranja u dogovoreni projekt.
AROMA D’ORO služi kao primjer sustava s dvjema ambalažnim linijama, različitim prednjim i stražnjim površinama te povezanim oznakama. Projekt je razvijen za hrvatsko tržište; ne pripisujemo mu izvoz. Njegove odluke pomažu objasniti što treba planirati za novu međunarodnu ponudu.
Za novo tržište prvo određujemo što ostaje zajedničko
AROMA D’ORO povezuje linije AUTHENTIC i PREMIUM istim nazivom, monogramom i osnovnom strukturom etikete. Prirodna bež i tamna vrećica daju im različit karakter unutar zajedničkog brenda.
Pri pripremi novog projekta za strana tržišta najprije utvrđujemo treba li ista ponuda imati zajedničko pakiranje ili dodatne inačice. Rješenje razvijamo prema proizvodima, publici i prodajnim kanalima. Promjena tržišta ne znači automatski potpuno nov identitet.
Prednja i stražnja površina dobivaju različite zadatke
Na vrećici AUTHENTIC prednja strana daje prednost nazivu i mješavini, dok stražnja organizira dodatne informacije. Botanički motiv i svijetla podloga povezuju različite dijelove etikete.
Za novu ambalažu dogovaramo koji podaci trebaju biti odmah vidljivi, a koji se čitaju pri detaljnijem pregledu. Klijent dostavlja potvrđen sadržaj za svako tržište i jezik. Promjena količine teksta može tražiti drukčiji raspored ili zasebnu prilagodbu formata.
Raspon ponude treba ostati razumljiv i nakon prilagodbe
PREMIUM koristi crnu vrećicu i mirniju grafiku, uz povezani zlatni znak. Prepoznatljivost linije gradi se bojom veće površine i zajedničkim rasporedom, dok proizvod zadržava vlastite podatke.
U novom izvoznom projektu provjeravamo ostaju li te razlike jasne nakon jezičnih i formatnih promjena. Nazivi linija, okusa ili kategorija trebaju imati dosljednu ulogu. Plan obuhvaća sve dogovorene volumene i površine, uz razliku između glavnog dizajna i izvedenica.
Prepoznatljivost treba pratiti i prateću komunikaciju
Sustav AROMA D’ORO uključuje glavni, kružni, ovalni i sažeti slovni potpis. Različite proporcije omogućuju uporabu na pakiranju i drugim komunikacijskim materijalima.
Za međunarodno predstavljanje dogovaramo koje će se izvedbe koristiti na ambalaži, prezentaciji ili dodatnom materijalu. Brandbook povezuje ta pravila i daje polazište suradnicima. Dodatne primjene ugovaraju se prema stvarnim potrebama; sama razrada ambalaže ne uključuje distribuciju ni vođenje prodaje.
Od ciljane ponude do pripreme za proizvodnju
Na početku prikupljamo podatke o proizvodima, pakiranjima, tržištima i načinu prodaje. Analiza i Market Intelligence daju osnovu za dva idejna rješenja glavne etikete ili linije. Odabrani smjer razrađujemo kroz dva kruga izmjena i dogovorene prilagodbe.
Rendere pripremamo prema modelu ambalaže koju Klijent koristi. Materijale, dorade i pripremu usuglašavamo s izvođačem, uz ugovorenu koordinaciju i pregled probnog otiska u tiskari. Konačni tržišni sadržaj i prijevodi potvrđuju se prije pripreme, a vanjski troškovi proizvodnje određuju se zasebno.
Autorska ambalaža za proizvođače s međunarodnim planovima
Proizvođači kave, vinarije, destilerije, proizvođači ulja i prehrambene tvrtke mogu trebati sustav koji podržava različite proizvode i tržišne inačice. Premium pristup povezuje vlastiti koncept s pažljivom razradom svakog pakiranja.
MAKE Creative Design Studio iz Poreča radi za cijelu Hrvatsku i inozemstvo. Za tvrtke iz Zagreba, Istre, Kvarnera te Dalmacije, uključujući Split i Dubrovnik, projekt planiramo prema asortimanu i ciljanim tržištima. Međunarodno nagrađeni radovi TORAČ, RHEOS i ROSAZZO Terra Rossa potvrđene su reference dizajna Studija, uz vlastiti zadatak i opseg svake nove suradnje.