Dizajn zajedničkog identiteta hotela, restorana i spa centra
Hotel s restoranom i spa sadržajima treba odrediti što povezuje njegovu ponudu, a što pojedinoj usluzi daje vlastiti karakter. Gost treba razumjeti kojem objektu sadržaj pripada i može li ga rezervirati zasebno.
MAKE Creative Design Studio razrađuje taj odnos kroz nazive, logotipe i pravila primjene. Cittar, ALEJA i ELYSSIAN u ovom su članku zasebni projektni primjeri hotelske, ugostiteljske i wellness komunikacije. Na njima objašnjavamo odluke relevantne razvoju novog zajedničkog sustava.
Hotelski brend daje okvir komunikaciji
Prikaz Cittara povezuje vanjski oglas s poslovnim materijalima. Karta, plava paleta, tipografija i naziv imaju različite položaje, uz očuvan zajednički karakter. Mockupovi prikazuju moguće primjene identiteta.
Kod hotela s više sadržaja najprije određujemo gdje glavni hotelski naziv ima prednost. Ponuda boravka, dokument i restoran ne prenose iste informacije. Identitet treba povezati te dodire, uz jasan raspored podataka koji gostu objašnjava što zapravo bira.
Restoran može imati vlastito ime i jasnu poveznicu
ALEJA koristi glavni naziv i manji opis RESTAURANT • COFFEE. Njihova različita važnost odvaja ime koje se pamti od objašnjenja ponude.
Za hotelski restoran posebno dogovaramo treba li koristiti naziv hotela, vlastito ime ili potpis koji ih povezuje. Odluka ovisi i o načinu nastupa: restoran koji se obraća vanjskim gostima može imati drukčije potrebe od prostora namijenjenog isključivo hotelskom doručku. Tu razliku treba razjasniti prije crtanja znakova.
Spa sadržaj treba razumljivu pripadnost
Prikaz ELYSSIANA na fotografiji bazenskog ambijenta pokazuje prozračan znak i naziv u svijetloj izvedbi. Fotografija daje kontekst usluge; ne predstavlja dokaz konkretne hotelske lokacije.
Za novi hotelski spa određujemo kako će se njegov naziv pojavljivati uz hotel i kada treba prikazati oba. Informacije o pristupu, rezervaciji i vrsti usluge zaseban su sadržaj koji Klijent potvrđuje. Vizualni sustav treba im dati mjesto bez međusobnog nadmetanja više velikih logotipa.
Zajednička pravila dopuštaju različite kompozicije
Pregled ELYSSIANA pokazuje logotip, kružnu oznaku i izvedbe na različitim podlogama. One pripadaju istom identitetu, iako nemaju jednaku kompoziciju.
To je korisna osnova za složeniji hotelski sustav. Zajednički fontovi, boje ili grafički motiv mogu povezivati sadržaje, dok pojedini nazivi ostaju dovoljno samostalni. Alternativna verzija logotipa i zaseban brend nisu isto; njihovu namjenu jasno dokumentiramo.
Od pregleda ponude do pravila za izvođače
Na početku prikupljamo sve nazive, postojeće identitete, odnose usluga i prioritetne materijale. Odvajamo razvoj novog hotelskog znaka od prilagodbi postojećeg sustava i dodatnih identiteta. Naming se posebno dogovara kada je potreban.
Za novi logotip i vizualni identitet razvijamo tri idejna rješenja prema upitniku i Brand Genesisu, uz dva kruga izmjena odabranog smjera. Brandbook uređuje odnose i dopuštene primjene. Osnovni stationery, jelovnici, spa ponuda i signalizacija imaju pojedinačno naveden opseg. Izvedbu i vanjske troškove usuglašavamo prema materijalima i izvođačima.
Premium sustav za više povezanih usluga
Boutique hoteli, resorti, aparthoteli, hotelski restorani i wellness centri trebaju jasnu organizaciju ponude. Lokalna arhitektura, obiteljska priča ili karakter destinacije mogu usmjeriti koncept kada imaju stvarnu vezu s objektom.
MAKE Creative Design Studio iz Poreča radi u cijeloj Hrvatskoj i inozemstvu. Za Istru, Kvarner, Zagreb i Dalmaciju, uključujući Split, Dubrovnik, Hvar i Korčulu, sustav povezujemo s gostima, jezicima i načinima rezervacije. Nagrađeni radovi TORAČ, RHEOS i ROSAZZO Terra Rossa potvrđene su međunarodne reference Studija u autorskom dizajnu.