Dizajn novog identiteta uz zadržavanje naziva tvrtke
Postojeći naziv može ostati važan oslonac tvrtke i kada logotip i komunikacijski materijali traže novi smjer. Dizajn novog identiteta uz zadržavanje naziva odvaja odluku o imenu od odluke o njegovu vizualnom predstavljanju.
MAKE Creative Design Studio takav zadatak razvija prema postojećim materijalima i potrebama poslovanja. Hotel Villa Cittar pokazuje kako se zadržani naziv povezuje s novim monogramom, paletom i primjenama koje podržavaju željenu premium razinu.
Prije i poslije treba pokazati stvarnu razinu promjene
U projektu Villa Cittar prethodni i novi logotip prikazani su usporedno. Naziv je zadržan, dok su znak, tipografija, paleta i hijerarhija razvijeni iznova. Redizajn je povezan s potrebom kvalitetnijeg i dosljednijeg predstavljanja hotela.
Kontinuitet naziva ne znači nužno zadržavanje starog simbola. Za svaki posao određujemo što ostaje i zašto. Širi kriteriji te odluke opisani su u vodiču o pet razloga za promjenu vizualnog identiteta, dok konkretan projekt traži vlastitu analizu.
Novi identitet treba imati vlastito kreativno polazište
Monogram Villa Cittara povezuje inicijale HVC s detaljima inspiriranima novigradskim zidinama. Paleta plavih i pješčanih tonova nastavlja obalni kontekst. Mjesto tako postaje dio oblikovanja, uz potvrđeni naziv hotela.
Za drugu tvrtku izvor može biti drukčiji: obiteljsko ime, poslovni pristup ili relevantna povijest. Lokalni motiv uključujemo kada pripada projektu i ima smisla ciljanim kupcima. Time novi vizualni jezik dobiva razlog izvan promjene stila.
Naziv ostaje čitljiv oslonac novog sustava
U novoj kompoziciji CITTAR ima glavnu ulogu, uz manji opis HOTEL VILLA i autorski monogram. Razlike u veličinama i slovnim oblicima određuju što se čita prvo, a što nadopunjuje informaciju.
Kod zadržanog naziva ponovno razmatramo njegove proporcije, raspored i odnos prema simbolu. Pomoćne verzije trebaju odgovarati budućim formatima, a brandbook povezati ih pravilima. Tako odluka o novom znaku dobiva primjenjivu osnovu.
Uvođenje promjene planira se kroz stvarne dodirne točke
Mockupovi Cittar ključa, zastave i oznaka za vrata prikazuju različite zadatke istog identiteta. Mali predmet traži sažetu kompoziciju, a veća oznaka drukčiji odnos naziva i simbola.
Pri novom projektu određujemo koje se površine mijenjaju prvo i što izvođači trebaju dobiti. Dokumentacija, digitalni materijali i fizičke oznake mogu se uvoditi u različitim fazama. Mockupovi služe prezentaciji moguće uporabe, dok se proizvodnja i dodatne pripreme zasebno definiraju.
Jasna odluka o opsegu prije početka dizajna
Klijent dostavlja postojeće datoteke, primjere primjene i opis razloga za promjenu. Nakon analize i upitnika razvijamo tri idejna rješenja. Odabrani smjer prolazi dva kruga izmjena, uz završne datoteke, brandbook i dogovoreni stationery paket.
Dodatne oznake, katalog, ambalaža ili web-platforma određuju se prema poslovnoj potrebi. Zadržavanje naziva omogućuje da se projekt usmjeri na identitet i primjene; naming nije automatski uključen. U ponudi razdvajamo dizajnerski rad od vanjske izvedbe i njezinih troškova.
Kontinuitet imena za tvrtke koje razvijaju poslovanje
Hoteli, restorani, agencije za nekretnine, proizvodne tvrtke i pružatelji stručnih usluga mogu trebati novu prezentaciju oko postojećeg imena. Premium razinu gradimo specifičnim konceptom i dosljednom razradom, uz odluku što je vrijedno sačuvati.
MAKE Creative Design Studio iz Poreča radi u cijeloj Hrvatskoj i inozemstvu. Za naručitelje iz Zagreba i Zagrebačke županije, Istre i Kvarnera te Dalmacije, uključujući Split i Dubrovnik, opseg određujemo prema ponudi, kupcima i primjenama. Priznanja za dizajn radova TORAČ, RHEOS i ROSAZZO Terra Rossa dio su potvrđenog međunarodnog iskustva Studija u autorskom oblikovanju.