Naming i dizajn brenda s autentičnom pričom
Ime je važna odluka pri pokretanju brenda: prati njegovu ponudu, izgovara se u razgovoru i pojavljuje na proizvodima i poslovnim materijalima. U MAKE Creative Design Studiju naming povezujemo s istraživanjem zadatka i kreativnim konceptom kako bi naziv imao razlog, karakter i prostor za vizualnu razradu.
Priča može proizaći iz obitelji, lokacije, terroira ili proizvoda. Odabiremo poveznicu koja ima smisla za konkretan brend i njegove kupce. Triple Saint pokazuje kako istraženi lokalni motiv može postati ime s vlastitim verbalnim i vizualnim izrazom.
Istraživanje pronalazi konkretnu priču
Za Triple Saint početak naminga bilo je istraživanje područja iz kojeg projekt dolazi. Pronalazak kapelice i priče o trima svecima otvorio je smjer naziva. Iz tog izvora izdvojili smo ideju koja je mogla povezati ime i daljnju komunikaciju pivovare.
Pri razvoju novog naziva tražimo takvu konkretnost: što je posebno za proizvođača, iskustvo, mjesto ili poslovnu ideju? Ne mora svaki brend koristiti povijesni motiv. Važna je jasna veza između izvora, odabranog imena i dojma koji se želi izgraditi.
Naziv i slogan imaju različite uloge
Triple Saint imenuje brend, dok SIP OF HEAVEN nastavlja asocijaciju na svece i povezuje je s gutljajem pića. Autorski slogan proširuje karakter naziva. Opis CRAFT BREWING CO., prikazan u drugoj izvedbi, izravnije objašnjava djelatnost.
Za novi projekt razlikujemo ime, slogan i funkcionalni opis. Njihova se potreba određuje prema situaciji u kojoj kupac susreće brend. Naziv može biti sugestivan, dok dodatak razjašnjava kategoriju ili uslugu. Engleski jezik odabire se kada odgovara kupcima i komunikaciji, uz razmatranje čitljivosti i izgovora.
Postojeće ime može dobiti novu komunikacijsku jasnoću
BUTIGA pokazuje drukčiji zadatak. Ime je već bilo određeno, a Studio je razvio vizualni identitet i dodatak LOCAL FOOD STORE & MORE. Lokalna riječ zadržava svoj karakter, a opis pomaže posjetitelju razumjeti ponudu trgovine.
To je važna odluka za naručitelja koji već koristi naziv. Prije predlaganja novog imena treba utvrditi leži li problem u samom nazivu ili u načinu njegova predstavljanja. Razrada znaka, tipografije i opisa može biti primjereniji opseg od potpunog preimenovanja.
Ime treba otvoriti prostor i vizualnom sustavu
Inicijali Triple Sainta postali su monogram TS. Hmelj povezuje znak s pivom, a kruna s tri vrha vraća se početnoj ideji. Na mockupu čepa samostalni znak preuzima ulogu potpisa jer ograničena površina ne može jednako jasno prenijeti sve elemente punog logotipa.
Takve prikaze koristimo za razmatranje budućih primjena. Mockup pokazuje moguću uporabu prema identitetu; stvarnu reprodukciju treba provjeriti prema veličini, materijalu i tehnici izvođača. Razvoj imena zato povezujemo s njegovim budućim životom na proizvodu i u komunikaciji.
Što određujemo prije početka naminga
Za kvalitetan brief trebamo opis djelatnosti, ponude, ciljane skupine, jezika i planiranog razvoja. Važno je znati imenuje li se tvrtka, glavni brend ili pojedinačna linija. Broj prijedloga naminga i njegove faze određuju se zasebnom ponudom; nisu automatski jednaki broju idejnih rješenja logotipa.
Provjera pravne raspoloživosti naziva i žiga zaseban je zadatak koji treba dogovoriti prije uporabe. Kreativni prijedlog sam po sebi ne potvrđuje pravo na registraciju. Nakon odabira naziva vizualni identitet razvijamo kroz potvrđeni opseg od tri idejna rješenja i dva kruga izmjena odabranog smjera.
Autorski naming za premium tržišni nastup
Pivovare, destilerije, vinarije, proizvođači kozmetike i hotelski brendovi mogu iz različitih izvora razvijati vlastite nazive. Za Klijente iz Zagreba, Istre, Kvarnera i Dalmacije, uključujući Dubrovnik, razmatramo domaće i strane kupce prema stvarnom tržišnom planu. Lokacija je mogući kreativni izvor, a suradnja MAKE-a obuhvaća cijelu Hrvatsku i inozemstvo.
Iskustvo Studija uključuje i međunarodno nagrađene dizajne TORAČ, RHEOS i ROSAZZO Terra Rossa. Njihova priznanja odnose se na dizajn konkretnih projekata. U namingu novu vrijednost gradimo istraženim polazištem, vlastitim verbalnim izrazom i povezivanjem s identitetom.