Dizajn vizualnog identiteta vinarije uz zadržavanje naziva
Za BERNOBIĆ Winery razvili smo novi koncept logotipa i vizualnog identiteta. Unutar štita povezani su inicijal B, stilizirana glava lava i linije vinograda, dok valoviti završetak uvodi motiv mora. Puna heraldička kompozicija i kružna oznaka pokazuju kako se ista priča može organizirati prema površini na kojoj se identitet primjenjuje.
Polazište: nova priča za postojeći naziv
Redizajn BERNOBIĆ-a razvijen je kao nova vizualna priča. Umjesto korekcije pojedinih dijelova prethodnog rješenja, oblikovali smo novu konstrukciju znaka i odnose koji iz nje proizlaze.
Prezime BERNOBIĆ ostaje središnji identifikacijski element. Novi znak daje mu dodatni sadržaj: inicijal povezuje simbol s nazivom, lav uvodi značenja snage i ustrajnosti, a vinograd i more objašnjavaju polazište priče.
Redizajn logotipa vinarije zato smo promatrali kroz cjelinu identiteta. Osnovni znak treba djelovati zajedno s nazivom, zadržati smisao u samostalnoj izvedbi i omogućiti povezane aplikacije u različitim formatima.
Takav pristup daje osnovu za razvoj sustava u kojem se identitet može dosljedno koristiti na poslovnom materijalu, oznaci prostora ili manjem uporabnom predmetu.
Štit kao konstrukcija identiteta
Osnovu znaka čini štit s ravnim gornjim rubom i zaobljenim donjim dijelom. Križna podjela organizira njegov sadržaj u četiri polja i uspostavlja zajednički okvir za različite motive.
Štit uvodi heraldički karakter, ali njegova je izvedba svedena na linije. Debljina poteza, raspored polja i prazni prostor daju konstrukciji suvremen izraz, uz očuvanje reprezentativnosti koju taj oblik nosi.
Svako polje ima određenu ulogu. U gornjem lijevom nalazi se inicijal B, u gornjem desnom lav, dok donja polja pripadaju linijama vinograda. Njihova različitost daje znaku sadržaj, a zajednička konstrukcija održava povezanost.
To je važno za cjelinu logotipa: više značenja okupljeno je unutar jednog simbola, bez dodavanja zasebnih oznaka uz naziv vinarije.
Inicijal B i stilizirana glava lava
Inicijal B neposredno povezuje znak s prezimenom BERNOBIĆ. Njegov jednostavan slovni oblik uklapa se u geometriju štita i ostaje jasno odvojen od ostalih motiva.
U susjednom polju nalazi se stilizirana glava lava. Prema konceptu projekta, ona prenosi snagu, trajnost, upornost i volju. Te vrijednosti oblikuju karakter nove priče brenda.
Lav je izveden kroz profil glave i nekoliko usmjerenih linija. Takva stilizacija povezuje ga s ostatkom znaka: isti linijski jezik koristi se za okvir, unutarnju podjelu i vinogradarske motive.
Odnos inicijala i lava povezuje osobni potpis vinarije sa simboličkim karakterom identiteta. Jedan element govori o nazivu, a drugi nadopunjuje dojam koji novi sustav treba prenijeti.
Vinogradi i more u strukturi znaka
Donja dva polja štita koriste okomite i vodoravne linije. Njihov raspored asocira na redove vinograda, promatrane kroz različite smjerove i organizaciju površine.
Linije vinograda postaju sastavni dio konstrukcije. One daju ritam donjem dijelu znaka i uspostavljaju odnos s potezima koji oblikuju lavlju glavu.
Iznad štita nalazi se valovita kruna sastavljena od triju povezanih lukova. U konceptu projekta ona uvodi poveznicu s morem i geografskim kontekstom vinograda.
Taj element ima dvostruku ulogu: zadržava reprezentativan karakter krune, a oblikom valova dodaje značenje povezano s prostorom. Novi identitet tako povezuje naziv, karakter i podrijetlo kroz međusobno usklađene motive.
Tipografija i hijerarhija logotipa
Naziv BERNOBIĆ postavljen je centrirano ispod znaka, velikim bezserifnim slovima. Njihova širina i prozračan raspored daju nazivu jasnu horizontalnu osnovu.
Tipografski izraz uspostavlja ravnotežu s heraldičkim sadržajem štita. Dok simbol nosi više pojedinačnih motiva, naziv ostaje jednostavan i izravan. Time se čuva čitljiv slijed predstavljanja brenda.
Oznaka WINERY nalazi se u zasebnom redu, manjom veličinom i s većim razmakom između slova. Njezina je uloga objasniti djelatnost, uz podređen odnos prema prezimenu.
Znak, naziv i oznaka djelatnosti tvore tri razine informacija. Njihove proporcije određuju osnovnu vertikalnu izvedbu logotipa, a isti elementi mogu se prilagoditi drugim formatima uz očuvanje zajedničkog karaktera.
Bakreni tonovi i tamne podloge
Dostavljena prezentacija razvija bakrene tonove u odnosu prema tamnim podlogama i svijetloj tipografiji. Toplina znaka ističe se prema tamnoj površini, dok naziv BERNOBIĆ ostaje jasno odvojen.
Koloristička razrada prikazuje osnovni bakreni ton i njegov tamniji raspon. Prikazan je i gradijent koji sugerira promjenu svjetla na metalnoj površini.
U osnovnoj izvedbi boja određuje vizualni odnos elemenata. U predloženom folijatisku u boji bakra taj odnos dobiva dodatnu materijalnu dimenziju: sjaj i refleksija ovise o odabranoj foliji, podlozi i načinu izvedbe.
Identitet je predviđen i za negativne i jednobojne primjene. Tako sustav može zadržati konstrukciju i prepoznatljivost pri različitim uvjetima korištenja.
Kružni žig: naziv, podrijetlo i znak u jednoj oznaci
Uz osnovni logotip razvijena je kružna izvedba s tekstom BERNOBIĆ ISTRIAN WINERY. Naziv i oznaka podrijetla prate kružnicu, a u središtu se nalazi štit s valovitom krunom.
Žig okuplja informacije u kompaktnu cjelinu. U osnovnom logotipu čitaju se vertikalno, dok kružna postava stvara zatvorenu oznaku pogodnu za odgovarajuće površine i formate.
Sam štit ostaje jednak, pa se veza s glavnim logotipom održava kroz konstrukciju, motive i linijski izraz. Kružnica i tekst proširuju njegovu funkciju bez stvaranja zasebnog vizualnog smjera.
Materijalni karakter identiteta
Prikaz kružnog žiga na tamnoj teksturiranoj podlozi pokazuje predloženi karakter aplikacije s metalnim efektom. Linijska konstrukcija ističe sadržaj štita, a naziv vinarije čitljivo prati njegov vanjski okvir.
Takva vizualizacija povezuje osnovni grafički sustav s mogućom tiskarskom izvedbom. Bakreni ton i refleksija nadopunjuju reprezentativan karakter znaka, dok crna podloga pojačava kontrast.
Prikaz služi kao smjer za primjenu. Pri izradi je potrebno uskladiti materijal, foliju i debljinu poteza kako bi detalji ostali jasni na odabranoj veličini.
Prijedlozi primjene: od oznake prostora do uporabnog predmeta
Mockupovi prikazuju kako se identitet može prilagoditi različitim površinama. Na staklu se pojavljuje vertikalna postava logotipa, uz odnos bakrenog znaka i svijetlog naziva prema pozadini prostora.
Prijedlog viseće oznake vinarije pokazuje identitet u većem formatu. Štit, naziv i oznaka WINERY povezani su u jednu kompoziciju koja predstavlja vinariju u prostoru.
Na vadičepu je prikazana horizontalna aplikacija. Simbol se nalazi uz naziv, pa se identitet prilagođava uskoj i izduženoj površini uporabnog predmeta.
Prikaz pečata pokazuje jednobojnu primjenu kružne oznake. Time se ilustrira kako konstrukcija može djelovati i bez kolorističkog razlikovanja pojedinih elemenata.
Ovi su prikazi prijedlozi korištenja identiteta i smjer njegove daljnje primjene. Pri realizaciji veličinu, debljinu linija i način aplikacije treba uskladiti s konkretnim predmetom i postupkom izrade.
Rezultat: novi koncept i povezan sustav identiteta
Redizajn BERNOBIĆ Wineryja donosi novu priču oblikovanu kroz štit, inicijal, lava, vinograde i more. Njihov odnos daje znaku sadržaj vezan uz naziv i koncept vinarije.
Bezserifna tipografija, bakreni tonovi, osnovni logotip i kružni žig povezuju tu priču u sustav. Prijedlozi aplikacija pokazuju mogućnosti njegova korištenja na različitim komunikacijskim i uporabnim površinama.
Projektni rezultat je novi logotip i razrađen vizualni smjer za dosljedno predstavljanje vinarije. Širu logiku procjene opsega takve promjene objašnjavamo u članku 5 znakova da je vrijeme za redizajn logotipa i vizualnog identiteta.
Dizajn etiketa i identiteta za srodne proizvođače
Kod destilerija, proizvođača maslinova ulja i obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava promjena identiteta često zadržava postojeće ime. Novi znak i tipografija tada trebaju osuvremeniti nastup, uz jasnu vezu s poznatim nazivom i proizvodima.
Za vinske brendove u Istri i Slavoniji važni su čitljivo podrijetlo, dosljedna linija i jasna razlika među proizvodima. To je zajednička osnova dizajna etiketa u Hrvatskoj.