Redizajn vizualnog identiteta i etiketa za BERNOBIĆ – (Istra, Hrvatska)
Uvod – Zašto rebrendirati BERNOBIĆ?
Kad se kvaliteta vina – i strast vinara iz Višnjana – već dogodila u vinariji, ostaje pitanje: da li ambalaža, etiketa i vizualni identitet prenose tu priču?
Kod Bernobića smo prepoznali potencijal: vrhunska vina, jasan terroir Istre, bogata tradicija, a cilj – pozicionirati se na premium tržište, u Hrvatskoj i inozemstvu. Postojeći logotip i etiketa više nisu pratili ambiciju. To nas je vodilo prema potpunom rebrandingu: nov logotip, novi identitet, nova etiketa. Sve da vina napokon dobiju vizualnu priču koju zaslužuju.
Izazovi i ciljevi projekta
Izazovi:
- postojeći vizualni identitet nije odražavao kvalitetu i terroir;
- etikete nisu bile dovoljno prepoznatljive, nisu komunicirale priču i tradiciju;
- linija vina bila je vizualno nepovezana, bez jasne kohezije;
- ciljano tržište – desno od standardne police vina: premium kupci, restorani, online prodaja, izvoz.
Ciljevi:
- Redizajn logotipa koji prenosi terroir Istre, tradiciju i premium kvalitetu.
- Razvoj vizualnog identiteta – boje, fontovi, simboli, grafičke smjernice.
- Izrada novih etiketa za cijelu winesku liniju + dodatnih 2 premium etikete za odležana vina.
- Prikaz primjene novog identiteta na bocama, u restoranskim prostorima, na promotivnim materijalima i u digitalu – da identitet bude konzistentan.
- Pozicioniranje brenda Bernobić kao „craft & premium“ vinarije – za kupce koji traže autentičnost, kvalitetu i priču.
Proces dizajna – faze projekta
1. Brif & istraživanje
Kroz detaljan upitnik i razgovore s vlasnicima Bernobića prikupili smo sve podatke: povijest, terroir, filozofiju proizvodnje, ciljnu publiku, planove za distribuciju i izvoz. Također – analizirali smo konkurenciju u Istri, Dalmaciji i na izvoznim tržištima.
2. Tri idejna koncepta logotipa
Na temelju briefa predložili smo tri različita estetska pravca:
Moderan minimalizam – čist, elegantan znak koji radi brzo prepoznavanje;
Rustikalna tradicija – elementi koji asociraju na vinograd, kamen, zemlju, Istru;
Premium heritage – kombinacija grbovnog stila i suvremenog dizajna, za segment odležanih vina.
Klijent je odabrao premium heritage smjer – kao najbolji balans između tradicije, identiteta i globalne estetike.
3. Dorada i finalizacija
Radili smo detaljnu tipografsku optimizaciju, balans boja, testove vidljivosti (etiketa na boci u različitim uvjetima svjetla), prilagodbu za digital i tisak, razradu grba, proporcija i proporcija etiketa.
4. Razvoj vizualnog identiteta
Izradili smo brand guidelines dokument:
paleta boja (zemljani tonovi, bordo, zlatna, tamnozelena),
tipografija, proporcije i stilovi,
logotip varijante (horizontalna, vertikalna, monogram, grb),
primjeri primjene: etikete, kutije, web, promo materijali.
5. Dizajn etiketa & 3D mockup vizualizacije
Napravili smo etikete za sve vinarske linije: bijelo, rosé, crveno. Za dvije posebne sorte (odležana vina) dizajnirali smo premium etikete s dodatnim grafičkim detaljima i višim stupnjem dorade. Sve etikete prikazane su u realističnim 3D mockupovima – boce, vinoteke, restorani.
6. Implementacija i kontrola kvalitete
Pratili smo komunikaciju s proizvođačima boca, osigurali da etikete odgovaraju, testirali probne otiske, odradili prilagodbe, pripremili finalne datoteke za tisak i digital – sve prema standardima.
7. Primjena identiteta u stvarnom svijetu
Novi logotip i etiketa primijenjeni su na boce, kutije, transportne sanduke, etikete, brendirane tenisice i platnene torbe, vizuale za društvene mreže, web stranicu i tiskane promotivne materijale. Time smo osigurali konzistentnost i jasan brend dojam.
Rezultati – što smo postigli
Jasna vizualna kohezija cijele vinske linije – sve boce sada vizualno pripadaju jednom brendu.
Premium percepcija proizvoda – nove etikete i logotip podižu status vina Bernobić; prvi feedback iz fine wine trgovina i restorana je vrlo pozitivan.
Povećana prepoznatljivost na polici i online – grb i dizajn izdvajaju bocu iz reda standardnih etiketa.
Spremnost za izvoz i internacionalno tržište – sofisticiran dizajn komunicira kvalitetu i povjerenje.
Lokalni terroir + globalna estetika – Bernobić sada ima identitet koji priča o Istri, ali izgleda kao međunarodni brend.
MAKE Creative Design Studio – gdje dizajn susreće regiju
MAKE Creative Design Studio djeluje diljem Istre – s projektima realiziranim u Poreču, Rovinju, Puli, Labinu, Buzetu, Umagu, Pazinu i Vodnjanu. Naš rad temelji se na dubokom razumijevanju lokalne kulture i potreba klijenata – bilo da se radi o malim OPG-ovima, ambicioznim vinarijama ili etabliranim brendovima. Bernobić je bio idealan spoj lokalnog karaktera i ambicije za rast.
Što je vrijedno ulaganja u dizajn i vizualni identitet?
Prednost
Utjecaj na brend i tržište
Konzistentan vizualni identitet
Prepoznatljivost, lojalnost kupca
Profesionalne etikete i ambalaža
Poboljšana percepcija kvalitete
Pripremljene brand smjernice
Brza primjena na nove proizvode
Prilagođen dizajn za digital i tisak
Spremnost za online prodaju i marketing
Diferencijacija na premium tržištu
Viša cijena, manje usporedbe s masovnim proizvodima
Preporuka za budućnost
Održavanje jedinstvenog vizualnog identiteta prilikom proširenja asortimana (npr. rakije, ekstra djevičanska ulja, suhomesnati proizvodi).
Fotografiranje proizvoda i ambijenata u profesionalnoj produkciji – mockupovi već daju ideju, ali stvarna fotografija daje stvarnu vrijednost.
Upotreba identiteta na svim kanalima: etikete, kutije, web stranica, društvene mreže, etikete za promo setove – konzistentnost jača brand.
Marketinške kampanje s pričom – isticanje priče o Istri, terroiru i tradiciji kroz dizajn i vizualnu prezentaciju.
Zaključak
Redizajn za vinariju BERNOBIĆ nije bio običan “makeover” – to je bila transformacija identiteta. Novi logotip, etikete i vizualni identitet daju vinu vizualni karakter i status koji odgovara kvaliteti sadržaja boce.
Bernobić je sada pozicioniran kao craft & premium vinarija iz Istre, sa identitetom koji istovremeno poštuje terroir i priča modernu, internacionalnu priču.
MAKE Creative Design Studio – profesionalni dizajn, vizualna strategija, tržišni uspjeh.