Dizajn vizualnog identiteta za agencije za nekretnine
Agencija za nekretnine svakodnevno predstavlja različite objekte, lokacije i cjenovne razrede. Fotografije ponude mijenjaju se, ali njezin vlastiti identitet treba ostati prepoznatljiv. Logotip, oglasi, prezentacije i poslovni materijali trebaju jasno pokazati tko stoji iza usluge. MAKE Creative Design Studio razvija sustav vizualnog identiteta kojim agencija povezuje svoje oglase, dokumente i prodajne prezentacije.
Za agencije za nekretnine u Zagrebu i Istri razvijamo vizualne identitete prema njihovoj specijalizaciji, ciljanoj publici i načinu poslovanja. Projekt EMPIRE Real Estate Agency pokazuje kako se ideja znaka može proširiti u povezan sustav poslovne i prodajne komunikacije.
Agencija treba vlastiti potpis uz svaku nekretninu
Fotografija stana, kuće ili zemljišta predstavlja predmet ponude. Naziv, logotip i način oblikovanja materijala predstavljaju agenciju kojoj se kupac ili prodavatelj obraća.
Ako svaka prezentacija izgleda drukčije, agencija teže gradi zajednički vizualni trag. Zato dizajn vizualnog identiteta agencije za nekretnine treba predvidjeti stalne elemente: položaj logotipa, tipografsku hijerarhiju, paletu i pravila odnosa prema fotografijama.
Kod EMPIRE-a taj sustav počiva na geometrijskom znaku, serifnom nazivu i modro-zlatnoj paleti. Poslovni materijali prenose istu osnovu kroz različite formate i količine podataka.
Pozicioniranje agencije usmjerava dizajn
Agencija usmjerena na gradske stanove ne mora komunicirati jednako kao posrednik za vile, poslovne prostore ili investicijske nekretnine. Prije oblikovanja potrebno je razumjeti što nudite, kome se obraćate i po čemu želite biti prepoznati.
U EMPIRE projektu naziv otvara asocijaciju na carstvo i vlastiti prostor. Tu smo ideju povezali s inicijalom E i konstrukcijom utvrde, stvarajući simbol koji ima odnos s konkretnim imenom agencije.
Za drugu tvrtku polazište može biti tipografski naziv, osobni pristup osnivača ili drukčija poslovna specijalizacija. Logotip za nekretnine treba proizaći iz brenda, umjesto da se bira samo među poznatim motivima krovova i zgrada.
Pravila primjene omogućuju dosljedan nastup
Vizualni identitet treba funkcionirati uz svijetle i tamne fotografije, na dokumentima i manjim digitalnim površinama. Jedna izvedba logotipa zato nije dovoljna za svaku situaciju.
EMPIRE koristi zlatni i modri znak na različitim podlogama. Samostalni simbol daje sažetu oznaku, dok puna kompozicija uključuje naziv i opis Real Estate Agency.
Za agenciju je korisno unaprijed definirati kada se koristi svaka izvedba. Time se smanjuje potreba da zaposlenik, oglašivač ili tiskara samostalno odlučuju o bojama, proporcijama i položaju logotipa.
Prezentacija nekretnine treba jasnu strukturu
Brošura ili prodajna prezentacija treba povezati fotografije s informacijama koje zainteresiranoj osobi pomažu razumjeti ponudu. Logotip označava agenciju, a sadržaj predstavlja lokaciju, obilježja objekta i sljedeći korak.
Na EMPIRE prikazu grafički uzorak zauzima zasebnu površinu, dok fotografija mjesta dobiva dovoljno prostora. Tipografija i zlatna polja povezuju stranice bez potrebe da puni logotip dominira svakim dijelom prezentacije.
Takav pristup može se razviti u predloške za predstavljanje pojedinačnih nekretnina, portfelja agencije ili novog stambenog projekta. Potrebne formate i količinu sadržaja definiramo prema stvarnom načinu prodaje.
Zagreb i Istra traže prilagodbu publici
Kod agencije u Zagrebu prezentacija može naglašavati gradski položaj, raspored prostora i obilježja poslovne ili stambene nekretnine. Za ponudu u Istri važnu ulogu mogu imati odnos objekta prema okolišu, vanjske površine i kontekst boravka.
To su pitanja sadržaja i njegove organizacije. Osnovni identitet agencije treba omogućiti njihovo predstavljanje bez promjene vlastitog karaktera pri svakom novom oglasu.
Ako se agencija obraća i međunarodnim kupcima, potrebno je predvidjeti višejezične materijale. Prije prijeloma određujemo koje su jezične verzije potrebne i kako utječu na raspoloživi prostor.
Materijali i dorade trebaju podržati željeni dojam
Odabrani papir, način tiska i završne dorade mogu dodatno oblikovati iskustvo poslovnog materijala. Njihovu vrijednost treba procijeniti prema namjeni, nakladi i budžetu.
EMPIRE prikaz na strukturiranom papiru povezuje zlatni izgled otiska s geometrijskim znakom i serifnim nazivom. Takva prezentacija pokazuje mogući smjer izvedbe; konačan rezultat provjerava se s tiskarom na konkretnom materijalu.
Prikazani mockupovi predstavljaju potencijalne primjene prema razvijenom vizualnom sustavu.
Identitet treba povezati digitalni i fizički kontakt
Osoba može prvi put upoznati agenciju kroz oglas, zatim otvoriti prezentaciju i naposljetku doći u ured. Ti kontakti trebaju izgledati povezano.
Samostalni EMPIRE znak na vanjskoj oznaci pokazuje jednu mogućnost primjene simbola. U stvarnom prostoru takva se oznaka usklađuje s nazivom agencije, položajem ulaza i drugim informacijama potrebnima posjetitelju.
Dizajn oznake zato uključuje odnos prema mjestu primjene. Dimenzije, materijali i rasvjeta dogovaraju se prema konkretnoj površini i uvjetima čitanja.
Tri idejna rješenja prema vašoj agenciji
Proces razvoja logotipa i osnovnog vizualnog identiteta počinje upitnikom. Njime definiramo usluge, publiku, željeno pozicioniranje i prioritetne primjene.
Na toj osnovi razvijamo tri idejna rješenja, uz prezentaciju koncepta i primjera uporabe. Nakon odabira jednog smjera slijede njegova razrada i dva kruga izmjena prema ugovorenom opsegu.
Završni sustav uključuje brandbook i stationery paket. Knjiga standarda uređuje izvedbe logotipa, boje, tipografiju, zaštitni prostor i pravila primjene. Poslovni materijali prenose taj sustav u svakodnevnu komunikaciju agencije.
Za procjenu opsega pošaljite primjere oglasa i prodajnih prezentacija koje danas koristite, jezike komunikacije te popis formata koji su vam najvažniji. Ako logotip ostaje, navedite imate li njegove izvorne datoteke i pravila uporabe. Tako ponudu možemo usmjeriti na nedostajuće dijelove sustava, a razvoj novog logotipa uključiti kada je potreban.
Od osnovnog identiteta do prodajnih materijala
Prema potrebama agencije projekt se može proširiti na predloške oglasa, brošure, prezentacijske mape, promotivne predmete i označavanje prostora. Dodatne stavke definiraju se zasebno kako bi opseg odgovarao stvarnim prioritetima.
EMPIRE privjesak pokazuje kako izdvojeni dio znaka može preuzeti ulogu grafike na manjem predmetu. Ista kreativna osnova tako dobiva različite primjene, uz očuvanje pravila identiteta.
Detaljnu analizu simbola i oblikovanja pogledajte u projektnom prikazu EMPIRE Real Estate Agency.
Dizajn za nekretninske djelatnosti u Zagrebu i Istri
Agencije za prodaju nekretnina, agencije za najam, upravitelji nekretnina, investitori i razvojni stambeni projekti imaju povezanu potrebu: jasno predstaviti tko stoji iza ponude i kako mu se obratiti.
Za naručitelje u Zagrebu i Istri povezujemo dizajn logotipa s vizualnim identitetom i materijalima koji podupiru prodajnu komunikaciju. Opseg razvijamo prema specijalizaciji tvrtke, ciljanoj publici i kanalima koje stvarno koristi.