Dizajn logotipa za vodovodne i infrastrukturne sustave
Za AQUOS Eco Group razvili smo novi logotip i vizualni identitet uz zadržavanje motiva vode, kruženja i plavozelene palete. Tvrtka djeluje u području pročišćavanja otpadnih voda. Zadatak je bio poznate elemente povezati u jasniju konstrukciju, s varijantama potpisa za poslovne materijale, oznake prostora i radnu odjeću.
Polazište novog dizajna: sačuvati vezu s postojećim identitetom
Prethodni AQUOS logotip već je sadržavao motive povezane s djelatnošću tvrtke. Kapljica vode i zelene strelice kruženja nalazile su se unutar trokutastog okvira, uz naziv i dodatne informacije. Plava i zelena uspostavljale su vezu između vode i ekološkog konteksta.
Te smo elemente zadržali kao konceptualnu osnovu novog identiteta. Redizajn nastavlja postojeći vizualni smjer kroz drukčiju organizaciju njegovih sastavnica. U novom rješenju uklonjen je vanjski trokutasti okvir. Simbol dobiva samostalnu kružnu konstrukciju, naziv AQUOS odvaja se od znaka, a dodatna informacija ECO GROUP · HRVATSKA postavljena je u zaseban red.
Svaki element preuzima određenu ulogu: simbol prenosi osnovnu ideju, naziv identificira brend, a prateći tekst nadopunjuje njegovo predstavljanje. Usporedba prije i poslije pokazuje kontinuitet motiva i opseg promjene.
Voda i pročišćavanje spojeni u jedan simbol
Središnja ideja novog znaka proizlazi iz odnosa vode i njezina pročišćavanja. Tri plave kapljice i tri zelene strelice izmjenjuju se u kružnoj kompoziciji. Kapljice označavaju vodu, dok strelice uvode smjer, povezanost i ideju procesa.
U prethodnom znaku jedna kapljica bila je smještena unutar strelica i dodatnog okvira. U novom rješenju kapljice postaju ravnopravni dijelovi konstrukcije. Voda i kruženje zajedno oblikuju vanjski obris simbola. Ponavljanje triju kapljica i triju strelica uspostavlja ritam, a prazan prostor između njih razdvaja boje i oblike te održava cjelinu znaka.
U prezentaciji koncepta taj je odnos prikazan kroz jednostavnu jednadžbu: voda i pročišćavanje povezuju se u AQUOS simbol. Time se pokazuje logika njegova nastanka i veza s područjem rada Klijenta.
Plava i zelena: kontinuitet kroz novu paletu
Plava i zelena zadržane su kao veza s prethodnim identitetom. Svjetlija plava pripada kapljicama, a zelena strelicama. Razlikovanje bojom prati razlikovanje oblikom. Tamnoplavi naziv AQUOS daje logotipu vizualnu osnovu na svijetloj podlozi, dok na tamnim površinama naziv prelazi u bijelu izvedbu.
Moodboard povezuje tonove vode, vegetacije i tamnijih podloga. Fotografije kapljice na listu i vodenog okoliša objašnjavaju atmosferu sustava. Boja ima i organizacijsku funkciju: razdvaja sastavnice znaka, određuje kontrast prema podlozi i povezuje različite primjene.
Naziv AQUOS kao zaseban nositelj prepoznatljivosti
Uz novi simbol oblikovali smo i tipografski izraz naziva AQUOS. Velika slova daju nazivu čvrstu horizontalnu osnovu, dok zaobljeni dijelovi slovnih oblika uspostavljaju vezu s kružnom konstrukcijom znaka.
Posebno mjesto zauzima slovo Q. Njegov produžetak oblikovan je kao kapljica koja izlazi ispod osnovne linije naziva. Motiv vode pojavljuje se i u samoj riječi AQUOS. Na slovu A vidljiva je zakrivljena donja kontura koja povezuje naziv s mekšim oblicima kapljica.
Prateći red ECO GROUP · HRVATSKA koristi manja slova verzala i prozračniji raspored. Njegova je uloga informativna, uz podređen odnos prema nazivu AQUOS. Najprije se čita brend, a zatim dodatna oznaka.
Vertikalna i horizontalna postava logotipa
Osnovna vertikalna izvedba postavlja simbol iznad naziva AQUOS, uz prateći red ispod njega. Kompozicija gradi slijed čitanja od simbola prema nazivu i dodatnoj informaciji.
Horizontalna izvedba smješta simbol lijevo od naziva. Identitet se tako prilagođava širim površinama na kojima bi vertikalna postava zauzimala više visine. Prikaz na svijetloj zidnoj podlozi pokazuje odnos tih elemenata u izduženoj kompoziciji.
Različite postave zadržavaju istu konstrukciju znaka, karakter naziva i odnose boja. Njihova je svrha prilagoditi kompoziciju formatu uz očuvanje zajedničke prepoznatljivosti.
Brandbook kao osnova dosljedne primjene
Redizajn vizualnog identiteta povezuje osnovni logotip s načinom njegova svakodnevnog korištenja. Za AQUOS taj je odnos razrađen kroz brandbook i prikaze predloženih aplikacija. Primjeri pokazuju postavu na svijetlu ili tamnu podlogu, promjene veličine i odnose elemenata u različitim formatima.
Prikazane vizualizacije služe objašnjenju dizajnerskog sustava i njegova ispravnog korištenja. Predstavljaju prijedloge aplikacije logotipa iz brandbooka. Izbor materijala i tehničku izvedbu pojedine primjene potrebno je prilagoditi stvarnoj proizvodnji.
Na papiru se logotip pojavljuje na svijetloj podlozi, s tamnoplavim nazivom i plavozelenim simbolom. Taj primjer pokazuje osnovni odnos boja u poslovnoj dokumentaciji i tiskanim materijalima.
Predložena primjena na poslovnom prostoru
Prikaz logotipa na pročelju pokazuje vertikalnu postavu u velikom formatu. Simbol, naziv i prateći red povezani su u jednu oznaku koja se može sagledati s udaljenosti. Ovaj mockup oznake poslovnog prostora objašnjava kompoziciju i hijerarhiju identiteta na arhitektonskoj površini.
Takav prikaz daje smjer za buduću izvedbu, uz tehničku prilagodbu konkretnom objektu, materijalu, dimenzijama i uvjetima osvjetljenja.
Logotip na staklenoj površini
Vizualizacija na staklu uvodi drukčiji kontekst, u kojem na doživljaj logotipa utječu transparentnost, pozadina i osvjetljenje. Svijetla izvedba naziva AQUOS povezuje se s plavozelenim simbolom i pratećim redom.
Ovaj prijedlog pokazuje kako se isti identitet može prenijeti na drugu vrstu površine. Pri realizaciji važno je očuvati odnose elemenata i provjeriti kontrast u stvarnim uvjetima prostora.
Predložena primjena na radnoj odjeći
Predložena radna jakna povezuje dvije veličine aplikacije: manju oznaku na prednjoj strani i veći logotip na leđima. Isti identitet odgovara različitim površinama unutar jednog odjevnog predmeta.
Tamnoplava podloga povezuje se s bijelim nazivom i svjetlijim dijelovima simbola. Prikaz iz brandbooka pokazuje položaj i međusobne odnose oznaka, dok se način aplikacije i njegova tehnička ograničenja određuju prema odabranom odjevnom predmetu i postupku izrade.
Ishod projekta: povezan znak, naziv i sustav primjena
Redizajn za AQUOS Eco Group povezuje motive vode i kruženja u novu konstrukciju simbola, uz oblikovanje naziva i hijerarhiju pratećih informacija. Plavozelena paleta čuva vezu s prethodnim identitetom, dok različite postave omogućuju prilagodbu formatu.
Projektni rezultat čine novi logotip, njegove izvedbe i brandbook s predloženim smjerom aplikacije. Znak, naziv, boje i kompozicija daju osnovu za dosljedno predstavljanje brenda. Poslovni prostor, dokumentacija i radna odjeća povezuju se kroz zajednički vizualni sustav.
AQUOS pokazuje kako se postojeći motivi mogu razviti uz očuvanje veze s prethodnim rješenjem. Širi okvir takvih odluka obrađujemo u članku 5 znakova da je vrijeme za redizajn logotipa i vizualnog identiteta.
Primjena dizajna u srodnim djelatnostima
Tvrtke za odvodnju, obradu vode, komunalne usluge i instalaterske radove trebaju razumljivo predstaviti tehničku ponudu. Vizualni identitet treba povezati oznake opreme, dokumentaciju i vozila, uz čitljiv naziv i opis djelatnosti.
Kod tehničkih usluga u Istri i na Kvarneru dizajn treba povezati dokumentaciju, terenske oznake i poslovnu prezentaciju u dosljedan sustav.