Dizajn logotipa i etiketa za rakije i likere
Za istarsku destileriju AMOROSO oblikovali smo novi vizualni identitet i liniju etiketa nakon promjene imena. Motiv istarskih portuna povezuje znak s podrijetlom, dok zajednička struktura etiketa okuplja Teranino, Travaricu, Orahovac i Moscatino. Nazivi, boje i motivi razlikuju proizvode unutar iste obitelji. U projektu su identitet proizvođača i organizacija asortimana razvijeni kao povezani zadaci.
Promjena imena kao polazište novog identiteta
Projekt je započeo redizajnom postojećeg poslovanja, uz novo ime koje je Klijent odabrao: AMOROSO. Ta je promjena odredila i način razvoja identiteta. Novi naziv trebalo je pretvoriti u prepoznatljiv vizualni potpis koji može predstavljati destileriju samostalno i djelovati na svakoj boci.
Ime nosi asocijaciju na ljubav, brižnost i posvećenost. U kontekstu destilerije ono se povezuje s odnosom prema recepturama, sastojcima i proizvodnji. Dizajnerski zadatak bio je toj ideji dati konkretan oblik, vezan uz stvarno podrijetlo brenda.
Zato smo početno polazište tražili u lokalnom okruženju. Staro istarsko selo, kovano željezo na portunima i zemljani tonovi ponudili su motive iz kojih se mogao razviti vlastiti jezik AMOROSA. Lokalna obilježja prenijeli smo u znak, odnose boja i detalje etikete.
Branding destilerije postavili smo kao povezivanje više razina: naziva, proizvođača, mjesta i proizvodne linije. Svaka od njih trebala je imati jasno mjesto u cjelini, od osnovnog logotipa do etikete pojedinog pića.
Istarski portuni kao izvor kreativnog koncepta
Kovani portuni u ruralnom okolišu destilerije bili su izvor ornamenta. Njihove zavojite linije, simetrija i majstorski oblikovani detalji pružili su polazište za vinjete oko inicijalnog slova A.
U razvoju znaka ornament smo saželi u kompaktnu kompoziciju. Četiri povezane ornamentalne cjeline okružuju središnji inicijal, stvarajući uravnotežen odnos punih i praznih površina. Slovo A ostaje jasno, a vinjete mu daju karakter i povezuju ga s mjestom nastanka brenda.
Ta odluka omogućuje da podrijetlo bude ugrađeno u sam identitet. Znak se može izdvojiti iz logotipa, prenijeti na vratnu etiketu ili koristiti kao amblem, a njegova veza s AMOROSOM ostaje čitljiva.
U kategoriji rakija i likera tradicija se može prikazati kroz ilustraciju, naziv, oblik boce ili dekorativni detalj. Za AMOROSO smo odabrali ornament lokalne arhitekture. Njime smo dobili motiv koji istodobno govori o istarskom okruženju i funkcionira kao samostalna oznaka destilerije.
Logotip: ornamentalni znak i jasan slovni potpis
Dizajn logotipa za destileriju razvili smo kroz odnos ukrašenog znaka i smirenog naziva. Inicijal A s vinjetama zauzima gornju poziciju, a ispod njega nalazi se AMOROSO, izveden velikim slovima i s izraženim razmakom između znakova.
Ornament nosi detalj i simboliku, dok naziv pruža jasnoću. Široka slovna kompozicija daje logotipu stabilnost i omogućuje da ime ostane istaknuto uz dekorativni znak. Taj odnos važan je i na etiketi, gdje brend dijeli prostor s nazivom proizvoda i drugim podacima.
Osnovna vertikalna kompozicija može uključivati i opisnu oznaku djelatnosti. U dostavljenim izvedbama pojavljuju se CRAFT DISTILLERY te SPIRITS & LIQUEURS, povezani s različitim prikazima identiteta i proizvoda. Hijerarhija ostaje ista: znak, naziv destilerije i manji opisni red.
Razrađena je i horizontalna izvedba u kojoj se znak nalazi lijevo od naziva. Takva kompozicija omogućuje prilagodbu izduženim formatima, dok vertikalna izvedba ostaje prikladna za središnje pozicioniranje.
Na tamnim podlogama naziv AMOROSO prikazan je bijelo, a ornament i prateći red zlatnim tonom. Kontrast razdvaja uloge elemenata i čuva preglednost cijele kompozicije.
Paleta koja povezuje zemlju, ime i karakter brenda
Kolorističko polazište proizlazi iz istarske crljenice i njezinih bakrenocrvenih, ciglastih i zemljanih tonova. Paleta se razvija prema dubokoj bordo, zagasitoj crvenoj, nježnijim ružičastim nijansama, toplim neutralnim tonovima i okerastom zlatu.
Bordo daje identitetu dubinu i povezuje se s toplinom imena AMOROSO. Zemljani tonovi prenose odnos prema podrijetlu, dok zlatni ornament ističe znak i uvodi naglasak na tamnim i svijetlim površinama.
Boje djeluju kao sustav odnosa. Znak se može prikazati zlatnim tonom na bordo podlozi ili bordo tonom na toploj zlatnoj podlozi. Bijeli naziv na tamnoj površini ostaje jasno odvojen od ornamentalnih detalja.
U vizualnom identitetu AMOROSA ista paleta povezuje osnovni logotip, samostalni znak i kružni amblem. Proizvodne boje etiketa potom proširuju tu osnovu, uz zadržavanje zajedničkog crnog polja, bordo oznake i zlatnih detalja.
Od logotipa do kružnog amblema
Znak s inicijalom A razvili smo i kao kružnu oznaku. U središtu ostaje ornament, dok naziv i opis djelatnosti prate obod.
Kružna kompozicija okuplja više elemenata u jednu kompaktnu cjelinu. Može djelovati kao pečat brenda, oznaka na prezentacijskim materijalima ili profilni vizual za društvene mreže. Samostalni znak predviđen je i za smještaj u kružni ili kvadratni format.
Takve izvedbe omogućuju da se identitet prilagodi prostoru koji ima na raspolaganju. Na većoj površini može se koristiti puni logotip, a na manjoj ornament s inicijalom ili amblem.
Na bocama se ta logika vidi kroz ponavljanje znaka u dva mjerila: na kružnoj bordo oznaci iznad naziva AMOROSO i na tamnoj vratnoj etiketi. Proizvođač je tako potpisan na tijelu i vratu boce, uz istu ornamentalnu osnovu.
Dizajn linije etiketa: jedna destilerija, četiri proizvoda
Dizajn linije etiketa razvili smo za travaricu, orahovac, teranino i moscatino. Zajednička kompozicija povezuje sve četiri izvedbe, dok se nazivom i bojom jasno označava sadržaj pojedine boce.
Gornji dio etikete nosi tamno polje s nazivom AMOROSO i tankim zlatnim okvirom. Iznad njega nalazi se kružna bordo oznaka sa znakom. Donji dio pripada proizvodu: njegovu nazivu, engleskom opisu, oznaci SPIRITS & LIQUEURS i osnovnim podacima.
Takva hijerarhija razdvaja proizvođača od vrste pića. Kupac može najprije prepoznati AMOROSO, a zatim pročitati o kojem se proizvodu radi. Razlikovanje ne ovisi samo o boji; svaki proizvod ima velik, jasno istaknut naziv i dodatni opis.
Nazivi proizvoda izvedeni su snažnom serifnom tipografijom. U odnosu na pročišćeniji slovni potpis AMOROSO, oni uvode drukčiji ritam i naglašavaju proizvodnu razinu etikete. Manji tekstovi prate kompoziciju bez preuzimanja glavnog naglaska.
Tri kapljasta detalja između brenda i proizvoda povezuju gornju i donju cjelinu. Zajedno s okvirima i ornamentom ponavljaju se kroz liniju i pridonose njezinoj dosljednosti.
Travarica: zagasita zelena kao oznaka biljnog karaktera
Etiketa za travaricu koristi svijetlu, zagasitu zelenu. Ona se povezuje s biljnim karakterom pića i daje mirnu podlogu snažnom nazivu TRAVARICA.
Ispod naziva nalazi se opis HERBAL BRANDY. Tamno polje AMOROSO, bordo znak i zlatni detalji ostaju zajednički ostatku linije. Zelena preuzima ulogu razlikovanja proizvoda unutar tog sustava.
U prikazu prozirne boce svijetlo polje etikete djeluje zajedno s izgledom samog pića. Kompozicija ostaje dovoljno izražena da se može čitati i kada je boca prikazana uz tamnije proizvode.
Orahovac: topla smeđa i kontrast tamnog pića
Za dizajn etikete za orahovac odabrali smo toplu smeđu nijansu. Veza s orasima ostvaruje se bojom i nazivom ORAHOVAC, uz dodatni opis WALNUT LIQUEUR.
Na prikazu tamnog sadržaja boce smeđe polje dobiva jasnu ulogu površine za čitanje. Zajednički crni gornji dio i bordo ornament povezuju proizvod s destilerijom, dok toplija donja zona razlikuje njegov karakter.
Teranino: ružičastocrveno polje za vinski liker
Dizajn etikete za teranino razvili smo kroz ružičastocrvenu nijansu. Ona povezuje proizvod s vinskim karakterom i ostaje bliska crvenim tonovima osnovnog identiteta.
Naziv TERANINO zauzima središnje mjesto donjeg polja, uz opis RED WINE LIQUEUR. Na tamnoj boci obojena etiketa uvodi izražen kontrast, a zajednički raspored elemenata čuva pripadnost AMOROSO liniji.
Moscatino: žutookerasti ton za svjetliji proizvod
Moscatino dobiva žutookerasto polje koje se povezuje sa svijetlim, zlatnim izgledom pića. Naziv MOSCATINO prati opis WHITE WINE LIQUEUR.
Etiketa za liker od bijelog vina koristi istu konstrukciju kao ostali proizvodi. Topla boja mijenja doživljaj pojedine boce, dok identitet proizvođača ostaje stabilan. U zajedničkom prikazu moscatino uvodi svjetliji dio palete i dopunjuje zelenu, smeđu i ružičastocrvenu izvedbu.
Oblik etikete i detalji koji povezuju bocu
Etiketu smo razvili kao oblikovanu cjelinu s prijelazom između gornjeg tamnog polja i donje proizvodne zone. Zaobljeni prijelazi povezuju dvije razine sadržaja, a kružni znak iznad naziva AMOROSO stvara središnji naglasak.
Na vratnoj etiketi ponavljaju se ornament i tamna podloga. Taj detalj prenosi identitet prema čepu i povezuje gornji dio boce s glavnom etiketom.
Zlatni obrubi, znak i sitniji detalji daju kompoziciji kontinuitet. Fotografija fizičkih boca pokazuje njihovu refleksiju i teksturu površine etiketa, dok produktni prikazi jasno predstavljaju odnose boja i elemenata za svaku vrstu.
Dizajn zato djeluje na dvije udaljenosti. U zajedničkom prikazu liniju povezuju tamna polja, oblik boce i raspored boja. U bližem pogledu postaju vidljivi ornament, okviri, kapljasti detalji i manji tekstovi.
Rezultat: novo ime povezano s cjelovitim sustavom
Projektom smo povezali novo ime AMOROSO s vizualnim identitetom koji proizlazi iz istarskog okruženja destilerije. Motiv kovanih portuna pretvoren je u znak, zemljani tonovi razvijeni su u osnovnu paletu, a identitet je prenesen na četiri proizvoda.
Klijent je dobio povezane izvedbe logotipa, samostalnog znaka i amblema te sustav etiketa s jasnim odnosom zajedničkih i promjenjivih elemenata. Travarica, orahovac, teranino i moscatino imaju vlastiti naziv i boju, uz dosljedan potpis proizvođača.
Vrijednost rješenja nalazi se u toj povezanosti. Novo ime, lokalni motiv i proizvodna linija djeluju kao jedna priča, a struktura ostavlja prostor za razvoj dodatnih proizvoda i primjena pod istim identitetom.
Vizualni identitet za povezane proizvođače pića
Craft pivovare, vinarije, proizvođači sirupa i proizvođači bezalkoholnih pića trebaju razlikovati više proizvoda pod zajedničkim imenom. Sustav etiketa određuje odnos stalnog logotipa, naziva okusa i promjenjivih podataka svake varijante.
Kod destilerija u Istri i Slavoniji dizajn treba povezati priču o proizvodnji s čitljivom i dosljednom linijom pića za tržište Hrvatske.